Iedere organisatie, politieke partij of maatschappelijke beweging heeft iets te evangeliseren. Een missie die aan de man gebracht moet worden. En wat die missie inhoudelijk ook voorstelt, als het verhaal goed verteld wordt, komt de boodschap aan. Is het verhaal inconsistent, onecht of irrelevant, dan haakt men af.

Er is…

De Nuon-parodie van Greenpeace is te beschouwen als een typisch ‘tegenverhaal’. Ook intern zitten organisaties vaak vol tegenverhalen. Het is de reactie van de informele organisatie, ‘het schoolplein’, op de maatregelen van de formele organisatie, ‘het schoolbestuur’.

Tesselaar en Scheringa geven hier een mooie praktijkvoorbeelden van in hun ‘Storytelling handboek’….

Sinds internet z’n sociale vleugels heeft uitgeslagen, worden bedrijven gedwongen tot een integere positionering. ‘Mooie praatjes’ worden genadeloos afgeserveerd binnen de arena van de sociale media, of erger… op ludieke wijze gepareerd.

De miljoenen die je hebt gepompt in het opbouwen van je merkwaarde kunnen op Wallstreet-achtige wijze verdampen. Hoe?…